Ιδιωτική επιχείρηση πώλησης κατεψυγμένων προϊόντων (με βαρύτητα σε ψάρια και θαλασσινά) θέλησε να αποκτήσει μια αναγνωρίσιμη οπτική ταυτότητα μέσω ενός λογοτύπου το οποίο θα εφαρμοζόταν τόσο σε εκτυπώσιμη όσο και σε ψηφιακή μορφή.
Η εντολή δημιουργίας δόθηκε από τον πελάτη, χωρίς ωστόσο να είναι σαφής η τελική ονομασία της επιχείρησης. Για να κερδηθεί χρόνος, οι ιδέες εφαρμόστηκαν πάνω σε μια ενδεικτική ονομασία (Frozen Seafood). Για τον ίδιο λόγο, απορρίφθηκε η ιδέα διαμόρφωσης λογοτύπου από αρχικά λέξεων.
Η έρευνα για το σχεδιασμό του λογοτύπου οδηγούσε σε φόρμες που να προσιδιάζουν οπτικά σε πάγο. Εφόσον, τα κύρια εμπορεύσιμα προϊόντα αφορούσαν ψάρια και θαλασσινά, επιλέχθηκε ο σχεδιασμός ενός ψαριού με ανομοιόμορφες επίπεδες επιφάνειες όπως εκείνες εμφανίζονται σε κομμάτια σπασμένου πάγου. Ως προς το χρώμα, μοιραία, επιλέχθηκε κυρίως μια διαβάθμιση ζωηρών (με αίσθηση φρέσκων) αποχρώσεων του μπλε.
Μια εναλλακτική ιδέα για να οπτοικοποιηθεί η έννοια του παγου ήταν η ενσωμάτωση του ονόματος της επιχείρησης σε μια έντονη ρωγμή σπασίματος όπως αυτή που παρουσίαζεται παρακάτω. Τελικά, απορρίφθηκε λόγω της πολυπλοκότητας και της δυσκολίας να εφαρμοστεί σε περιβάλλον κοινωνικών δικτύων.
Η κατεύθυνση του τελικού λογοτύπου ήταν πλέον ξεκάθαρη. Η γραμματοσειρά (του σχεδίου 8), επίσης απορρίφθηκε, για να αποφευχθεί το “μπούκωμα” των γραμμάτων σε περιπτώσεις όπου το λογότυπο έπρεπε να σμικρυνθεί. Για αυτό το λόγο επιλέχθηκε μια πιο καθαρή και ευανάγνωστη γραμματοσειρά που προσδίδει έναν πιο μοντέρνο χαρακτήρα στο σχέδιο.
Πλέον, με την τελική μορφή που πήρε το λογότυπο, η αντικατάσταση του ονόματος ήταν μια εύκολη διαδικασία.
